2022年6月22日下午六点半，南京师范大学文化产业与创意传播基地常务副主任、南京大学长三角文化产业研究院特聘研究员、江苏省文化产业学会常务副会长兼秘书长郭新茹以“道器合一，知行并举——文化产业的学与思”为主题带来了一次讲座，北京第二外国语学院经济学院贸易经济专业学生50余人聆听了讲座，讲座由我校经济学院国际文化贸易系主任孙俊新教授主持。

会议伊始，我校孙俊新教授首先对于郭新茹教授的到来和支持表示欢迎，指出选题是论文、竞赛等的重要环节，从现实中发现选题有利于研究真问题。

郭新茹教授首先以“玲娜贝儿成为潮流”的案例引导我们要关注社会热点时事，并通过对于时事的关注进行更进一步的研究。通过对比迪士尼公司各阶段创造的虚拟IP来发现事物背后的秘密。

在介绍完玲娜贝儿以及延伸问题，郭新茹教授开始介绍我们熟知的日本熊本县产出的虚拟IP“熊本熊”。郭新茹教授对熊本熊创造的经历、形象的设计、虚拟形象肖像权的免费使用都进行了详细的介绍。肖像权免费使用的商业模式促使各类型商家对自己产品印上了熊本熊的肖像，无形之中加强了对熊本熊的宣传，熊本县借此创造了熊本熊特色主题广场，打造沉浸式体验，借此吸引客流量。

郭新茹教授以自身经历探讨我国互联网视频平台用户黏度提升策略和IP对于内地影视市场的重要性。从被电视剧花千骨所吸引，到下载湖南卫视资质的芒果TV平台去观看独家影视剧，最后付费充了芒果TV的会员。

郭新茹教授对于文化产业发展进行了详细的介绍，对于贸易经济（国际文化贸易方向）的同学在今后的论文选题方向上提供了建议，也让我们对于文化产业方向的论文写作有了更深刻的想法。这次讲座对于强化学思一体、推动人才培养发挥了积极的作用。在未来，经济学院必将以更高质量、更高水平去培养学生对于文化产业方面的素养，顺应社会形势发展，满足社会需要，提高学生个人能力。

撰稿人：赵梓靖

图片：刘一航